“Écht luisteren, dat kan Pino als geen ander”

Elke opdrachtgever heeft met zijn evenement een duidelijk doel. De kunst is om dat doel te vertalen naar een programma op maat. Jade, marktleider in hoofdkussens, heeft in Pino de perfecte partij gevonden om dat te doen. Algemeen Directeur Marco Achtereekte vertelt graag waarom.

“Raak schieten, dat is toch wat je wil met een evenement. De juiste snaar raken en je relaties iets bieden wat beklijft.”, vertelt Achtereekte. “In mei dit jaar schakelden we Pino weer in voor het Gerlach Genootschap: een terugkerend relatie-evenement waarbij we onze belangrijkste klanten uitnodigen. Deze klanten zijn feitelijk elkaars concurrenten en kennen de producten van Jade voornamelijk als service-artikel. Dus,” vervolgt Achtereekte, “moet je iets boeiends bieden buiten een verhaal over kussens. En je moet zorgen dat je gasten het onderling met elkaar kunnen vinden. Pino luistert naar dat soort wensen en komt dan met ’n perfect programma. Écht luisteren, dat kan Pino als geen ander.”

Topsprekers
Op het evenement traden Jaap van Ginneken, professor massacommunicatie, en John Blogg, Directeur van de culinaire keten Oil & Vinegar, op als gastspreker. Achtereekte: “Fantastisch hoe de mannen van Pino deze topsprekers voor een relatief klein gezelschap konden inzetten. Het verhaal van deze sprekers sloot ook perfect aan op de interesse van onze topklanten. Ik zag ze zelfs aantekeningen maken. Dat is nog eens wat anders dan verplichte nummers waar mensen bij in slaap vallen of doorheen praten.”

Bolides
Op het evenement konden de klanten van Jade ook letterlijk samen door de bocht: het gezelschap werd verdeeld in tweetallen, die als coureur en navigator een rally reden in een keur aan klassieke bolides. “Ook dat onderdeel was een slimme zet van Pino,” legt Achtereekte uit. “Je kunt geen rally rijden als je niet optimaal samenwerkt. En rallyrijden is een mooie beleving. De sfeer was daardoor meteen goed.” Het gezelschap dacht daar niet anders over. “Laatst vroeg een van de deelnemers aan me wat het moet kosten om er de volgende keer weer bij te zijn,” lacht Achtereekte. “Het succes is dus onbetaalbaar.” Kan Pino dan niets beter doen? “Of ze dingen nog beter kunnen doen? Pino? Nee!”

Persoonlijk contact?